Marketing viral
La publicitat online que s'escampa com un virus

Tot i el nom desafortunat que té aquest tipus de marketing no deixa de ser el típic boca-orella de tota la vida però adaptat a internet i a les noves tecnologies.

El marketing viral pot ser una de les estratègies de marketing més rentables de totes les que existeixen, ja que requereix una inversió menor comparada amb d'altres i pot arribar a aportar moltíssims beneficis. El retorn de l'inversió és molt elevat (ROI).

Un exemple molt clar de marketing viral pot ser l'enllaç que incloïa Hotmail al final dels e-mails. En cada enviament, els usuaris estaven fent publicitat del compte gratuït de Hotmail i això va provocar-li un creixement immens amb poquíssim temps.

Avantatges d'una campanya de marketing viral

• Velocitat de propagació: el missatge d'una campanya de marketing online es propaga amb pocs dies, i en alguns casos, fins i tot en hores.
• Baix cost: una campanya de marketing viral es pot realitzar amb poca inversió comparat amb el preu d'una campanya de publicitat tradicional.
• Soroll (awareness): es pot obtenir una gran repercussió i fort impacte. Les campanyes virals arriben a milers de persones amb una inversió mínima. La campanya de marketing viral es pot arribar a convertir en notícia per si mateixa.
• Target concret: es pot crear una campanya viral destinada a un públic molt concret i segmentar-ho tant com sigui necessari, escollint els millors mètodes de difusió en cada cas.
• Evita les molèsties de l'spam: l'usuari no ho percep com a una campanya d'spam perquè rep la publicitat a través d'un conegut seu.
• Base de dades: en moltes campanyes de marketing viral es permet interactuar (enviar a un amic, participar en promocions...) i això permet recollir algunes dades a través de formulari.

Creixement exponencial de la campanya a cada nivell

A cada nivell, una campanya de marketing viral, pot duplicar els usuaris que han vist la campanya fàcilment. Si cada usuari que la rep l'envia només a 2 contactes, en cada enviament s'està multiplicant exponencialment el públic al que ha arribat la campanya de marketing viral.